Quand un client parle de RĂ©fĂ©rencement, il pense souvent Ă ce qu’on appelle nous la soumission d’un site sur Google et dans une miriade d’annuaire. Cette action prend 5 minutes, et ne doit pas ĂŞtre exclusive.
Le rĂ©fĂ©rencement ou la “Communication Internet” est bien plus large que cela.
Voici les grandes Ă©tapes de mise en place :
- Il est important de dĂ©finir les objectifs quantifiables de votre site (objectifs chiffrĂ©s, objectifs qualitatifs, objectifs en terme de cible, en terme de page, en terme d’inscription, optin,…)
- On va ensuite parler de moyens mis Ă disposition
- Il va en découler les actions à mettre en oeuvre sur chacun des vecteurs
- Puis s’en suivra la mise en place ….
- …. puis le suivi (relance, modification) directement liĂ© Ă l’analyse (retours statistiques au regard des objectifs)
Concrètement le référencement agit à plusieurs niveaux :
- Tout d’abord, lors d’une crĂ©ation du site, l’ossature technique doit rĂ©pondre aux fortes contraintes de rĂ©fĂ©rencement :
> Choix d’un nom de domaine pertinent en relation avec les mots / expressions clĂ©s
> Renommage d’url avec insertion des mots clĂ©s et expressions clĂ©s
> Suppression de tous les champs propres de la base de données non utilisés par le référencement,
> Plan du site,
> Balise alt sur les images,
> Navigation en texte
> Respect général du XHTML W3C
> … - Ensuite, c’est le contenu qui va devoir s’adapter voire se travestir pour gagner en visibilitĂ©
> Redondance des mots et expressions clés (on parle de densité en % des mots clés sur une page
> Travail fort sur la spĂ©cialisation de page ou de rubriques sur des mots / expressions clĂ©s : une page parle d’un sujet
> Maillage fort entre les pages : la page A parle du sujet A, si elle touche du sujet B, on fera un lien sur ce mot vers la page B qui parle du sujet B
> Poussé un peu plus loin, on va travailler sur un lexique pour apporter des définitions des mots et expressions clés (avec des liens entrants des pages parlant de ces mots / expressions - On voit la suite plus tard
